开屏广告以其全屏展示和强制出现的特点备受广告主青睐，是APP流量变现中重要的广告形式。APP开屏广告经常以图片、视频等样式展示广告，会让用户产生抵触心理。

开屏广告优点

（1）流量大、营销效果有保障

APP的日活数量越高。开屏广告拥有的流量越大，相比其他类型的广告，开屏广告具有强制曝光性，营销效果有保障，除此之外，用户在看到开屏广告之后，还可以通过点击等方式立刻跳转至落地页，进一步了解信息，甚至直接完成转化，传播效率远高于传统广告。

（2）开屏广告缺点

强制观看易引起反感

虽然大部分开屏广告时长只有3~5秒，但用户开启App的目的是快速使用，开屏广告无疑是一种侵扰。破坏用户的使用体验。

开屏广告优化建议：

（1）合理规划开屏广告布局

扩大用户对“跳过”键的掌控度，在“强制曝光”中保留用户的“心理慰藉”；平台方应合理安排开屏广告的展示频次，当用户暂时退出App后再进入时，应尽量减少开屏广告的投放，从而减轻用户使用时的不适感。

（2）适当增加开屏广告的趣味性

增加开屏广告的趣味性，可以提升用户对开屏广告的容忍度，例如开屏广告可以增加一些互动玩法，像调整手机角度让广告产生变化、通过点击产生动画的交互等，增加用户的互动欲望和停留时间。

（3）提升广告质量

对于APP用户来说，有质量、有创意的广告才有足够的吸引力，因此，App平台要筛选优质广告物料作为开屏广告，才能提升广告质量，增加用户的停留时间、点击率和转化率，并确保App平台本身的格调不受影响。