不同的广告形式，有不同的广告出价，广告效益也是不同。就以开屏广告和激励视频为例：

开屏广告在每次启动APP是弹出的广告，广告时效在3-5秒。用户被动接收广告，每次启动 APP时，广告内容不一样，用户在开启APP时目的是快速进入APP页面，大部分都习惯点击右。上角的“跳过”，对于用户来说开屏广告带有干扰性，虽然得到曝光，但是广告转化相对较低。

激励视频是用户主动发起并要完整的播放视频才能获得对应的奖励。如果你曾连续性地去看激励视频，会发现广告的重复率相当高，即便中间有出现过其他广告。当同个广告一直出现，便有洗脑的成分，会留下深刻的印象，从而产生好奇去下载。即便现在不去下载，当有对应的需求时也会通过记忆点下载，我想这就是它的“过人之处”。

从数据中我们可以得知，激励视频的CPM比开屏广告的CPM高。从每天的收入中可以推算出激励视频和开屏广告的单次CPM(ECPM)

对广告主而言，他的目的是通过广告获得新用户和收益，广告主之所以选择激励视频方式投放广告，是因为它带有奖励属性，用户并不会排斥这类型的广告，会看完整个视频。而对于其他的广告类型，如开屏广告虽然每次打开APP时都会展示广告，但是用户进入APP的目的并非想要被其他的广告吸引走，尤其是用户不感兴趣的广告，大部分人都会点击“跳过”或等广告那3-5秒展示完，再进入到APP。

相对激烈视频而言，开屏广告的转化率降低。而激励视频不同，用户主动选择并看完整个视频(因为看完视频才能获得对应的奖励)，从而增加了广告有效率的播放并增加了APP的下载率。

合适的位置插入广告可以大大提升广告的点击率，这样能使得广告得到更多的曝光，从而提高广告的转化率。在设置广告之前，可以对APP核心场景的位置分析曝光量和用户行为，看看哪个位置投放广告会带来较大的转化。