首先我们要了解什么是eCPM ？

eCPM是千次展示有效收益，指的是每一千次广告展示可以获得的广告收入。

计算公式为：

eCPM=（广告总收益/广告总展示次数）*1000。

多开发者就会有疑问了：是不是eCPM越高，APP收益越高呢？

媒体的广告收益=广告展示(曝光)次数*eCPM/1000

从公式中能看出，影响收益的另一个因素是：广告展示(曝光)次数。

媒体是售卖流量的一方，eCPM是千次展示收益，只有一个广告的展示次数达到1000次以上，计算出来的eCPM才会有参考价值。广告的展示量过小会导致eCPM缺乏参考价值。

因此，媒体变现要考虑这两者的平衡点，而不是简单调高其中的一个因素。

影响eCPM的因素

（1）时间/季节性因素

媒体朋友经常会问：我的eCPM波动很大，年初会下降很多，年末又会升的特别高，是什么原因？

这个问题的答案就是影响eCPM的关键因素之一——时间/季节性因素，每年的重要时间节点比如：“五一”、“618”、“中秋国庆档”、“元旦”、“春节”等，广告主会加大投放预算，eCPM也会攀升。

建议

鉴于eCPM在全年范围内会有几次周期性波动，APP 开发者可以提前针对各个重要营销节点提前优化好广告变现策略。

比如：提前增加优质流量库存、创新优化广告形式、为广告主定制专属推广方案等，帮助流量价值实现大化。

（2）新增用户因素

不少媒体已经发现新用户对eCPM的提升有一定帮助，并且新用户会比老用户的eCPM要高，这是什么原因呢？

新用户在多数渠道都有较好的收益表现，对刚安装的

产品及其内部广告比较好奇，停留时间会比较长；而老用户容易对广告形式和内容感到乏味，点击率和转化率自然要比新用户低。

建议

媒体需要不断输出高价值内容和服务来吸引更多的新增用户，进而反哺商业化变现的顺利开展；拓展新的用户和市场，寻找新的变现机遇。

（3）广告位因素

不同的广告位置、展现形式都会影响eCPM，曝光佳、尺寸更大的广告，eCPM也会更高。比如：启动页广告、开屏广告的eCPM要比二三级页面广告的eCPM高；插屏、激励视屏广告的eCPM要高于其他形式广告的eCPM。

建议：

优先选择变现潜力高的的位置植入广告，优先植入高eCPM的广告形式，结合APP的属性、用户习惯等，合理规划广告位置及数量，避免干扰用户的正常使用和体验。

eCPM是衡量广告价值的重要指标之一，开发者们可以参考一个相对恒定的eCPM指标，优化广告展示机制，进而提高广告收益。