在广告变现实践过程中，我们经常会遇到一些问题，比如广告投放不足、eCPM过低、该展示的广告没有展示、或者广告位选择不合理导致更多的用户负面反馈。 这些问题都会影响我们的广告变现效率。

广告的三大要素：曝光/点击/转化、广告点击率。 顾名思义，就是点击广告的用户比例。 广告点击率=广告点击次数/广告展示次数。 广告转化率是指点击广告并终完成广告转化（如购买广告中推荐的产品、安装广告中推荐的App等）的用户比例。

太低的广告曝光/展示率和广告点击率通常会影响APP广告填充率——因为有效的广告商不愿意为用户根本看不到或点击的广告付费。

对此，针对曝光率低的问题，建议：

1）调整广告预加载机制，提前缓存广告，防止延迟显示；

2）调整广告展示位置，使广告放置适当靠前，不要太深，以增加广告被展示和看到的机会；

3）开发者可以通过减小素材文件大小或减少代码来解决广告曝光延迟问题，有效提高曝光效率。

针对点击率低的问题，首先不建议开发者为了追求虚高点击率而推出诱导点击材料或点击作弊，以免得不偿失 以及媒体的失信。 要提高广告点击率，您可以：

1）合理扩大广告位尺寸，以利于视觉吸引，促进点击；

2）优化广告风格和玩法，增加广告对用户的吸引力，从而增加广告点击量。

这两个通常是我们无法控制的，尤其是广告转化率。 此时用户已经跳出了我们的应用，后续的转化行为取决于广告内容对用户的吸引力。